Linares vuelve a proyectar su nombre más allá de sus fronteras. El investigador linarense Álvaro Saavedra Montejo ha sido distinguido con el premio a la mejor tesis 2026 en el XXV International Marketing Trends Conference, celebrado el pasado mes de enero en Berlín.
Un reconocimiento internacional que sitúa el acento en el talento formado en la ciudad y en una investigación que analiza cómo los asistentes virtuales basados en inteligencia artificial están transformando nuestra productividad, nuestras emociones y nuestras relaciones sociales.
Profesor del Departamento de Gestión de Empresas de la Universidad Pública de Navarra (UPNA), Saavedra ha logrado que su trabajo doctoral destaque en uno de los foros académicos más prestigiosos del ámbito del marketing.
El International Marketing Trends Conference, que conmemora su 25 aniversario, reúne cada año a especialistas de todo el mundo para debatir sobre los grandes retos contemporáneos de la disciplina y su impacto real en la empresa y la sociedad.
La tesis premiada se adentra en la interacción entre personas y asistentes virtuales —como los integrados en altavoces inteligentes o teléfonos móviles— y estudia cómo la calidad de esa experiencia condiciona la intención de uso continuado, el rendimiento en tareas y la dimensión emocional de quienes los utilizan.
El trabajo ha sido dirigido por las profesoras Raquel Chocarro Eguaras y Mónica Cortiñas Ugalde, investigadoras del Instituto de Investigación Avanzada en Empresa y Economía (Inarbe) en la UPNA, junto con Natalia Rubio Benito, de la Universidad Autónoma de Madrid.
«Recibir este premio supone una enorme satisfacción. Una tesis doctoral es un proceso largo, exigente y, en muchos momentos, solitario», declara Álvaro Saavedra, puesto que representa «un camino que requiere constancia y en el que el apoyo de la familia y de los amigos es fundamental», añade.
Para él, este reconocimiento no es más que «una señal de que el trabajo se ha hecho bien y de queel esfuerzo ha merecido la pena«, remata en declaraciones a El Nuevo Observador.
Más galardones
El galardón en Berlín no es un hecho aislado. En 2025, el investigador linarense obtuvo el accésit en el Premio Aemark–ESIC University a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing, concedido en el Congreso Internacional de Aemark celebrado en Murcia. Un año antes, en 2024, ya había sido reconocido en ese mismo foro como mejor trabajo en curso y por sulabor de divulgación en redes sociales.
La investigación ha dado lugar, además, a varias publicaciones científicas. Entre ellas, un estudio que analiza cómo la calidad percibida del proceso de interacción y del resultado informativo influye en la intención de seguir utilizando asistentes de voz, y otro que explora las respuestas inconscientes de las personas ante prototipos que incorporan computación afectiva mediante técnicas de neurociencia del consumidor.
A ello se suma su participación en la International Encyclopedia of Business Management con un capítulo dedicado a la conceptualización de los asistentes de voz y su papel en la armonización de las interacciones humano–máquina.
Graduado por la Universidad de Jaén
Álvaro Saavedra Montejo (Linares, 1994) es graduado en Administración y Dirección de Empresas y en Derecho por la Universidad de Jaén, y, además, cuenta con un Máster en Dirección de Marketing. Sus primeros pasos investigadores se forjaron en trabajos relacionados con asistentes virtuales, incluyendo un estudio previo sobre asistentes por voz y privacidad de datos, publicado en 2021.
En 2020 comenzó su vinculación con la Universidad Pública de Navarra como colaborador en un proyecto de I+D y, desde septiembre de 2022 es profesor ayudante en el Departamento de Gestión de Empresas de esta institución.
Su carrera investigadora se desarrolla dentro del Inarbe, donde integra el grupo de marketing centrado en tecnologías emergentes y comportamiento del consumidor.
Asimismo, figura en bases académicas con ORCID 0000-0002-7629-2252, un identificador internacional que da cuenta de su producción científica.
Álvaro Saavedra se formó en las Escuelas Profesionales de la Sagrada Familia -SAFA- Linares antes de iniciar una trayectoria académica que lo ha llevado a convertirse en una referencia emergente en el estudio de la interacción entre personas y asistentes virtuales.
De su paso por la SAFA guarda «un recuerdo muy especial, no solo por la formación académica recibida, sino por los valores que siempre se inculcan allí», subraya.
Un nombre propio que sitúa a Linares en el mapa internacional de la investigación sobre inteligencia artificial y marketing, y que demuestra que la innovación también tiene raíces en casa.
FELICIDADES Álvaro.