El turismo de la provincia de Jaén vivió en 2023 «el mejor año de su historia», con un total de 713.776 viajeros y más de 1,4 millones de pernoctaciones. La primera cifra refleja un aumento acumulado del 2,76 por ciento con respecto al año anterior y del 35,44 por ciento frente a 2021, mientras que las pernoctaciones suben un 2,89 y un 34,19 por ciento, respectivamente. Sin embargo, crece a un ritmo menor que en otros territorios de Andalucía.
Son datos dados a conocer este jueves en la presentación de presentación de los informes del Sistema de Inteligencia Turística (SIT)de la Provincia, que elabora la Cátedra de Turismo de Interior de la Universidad de Jaén (UJA) con el patrocinio de la Diputación Provincial.
El acto ha contado con el director de la cátedra, Juan Ignacio Pulido; el diputado de Promoción y Turismo, Francisco José Lozano, y el rector, Nicolás Ruiz. En concreto, se han presentado los siete informes anuales elaborados en el marco del SIT, que abordan aspectos como la ocupación de alojamientos, el perfil de la demanda, la reputación ‘on line’ o el mercado de trabajo.
Ruiz se ha referido al turismo como «una de las principales actividades económicas de la provincia de Jaén, una tierra única desde el punto de vista del patrimonio, de la naturaleza, de la gastronomía y de la cultura». Tras apuntar que «ha ido ganando músculo con los años», ha subrayado que «crea riqueza, empleo y fija la población al territorio», por lo que «es fundamental para el avance de esta tierra».
Sobre la Cátedra de Turismo de Interior, ha explicado que, desde su creación en junio de 2019, ha impulsado diferentes iniciativas en materia de formación universitaria, investigación de excelencia e innovación aplicada al sector, «que buscan una mayor profesionalización y modernización» de esta actividad.
Al hilo, ha valorado que el SIT es «una novedosa herramienta tecnológica para mejorar el proceso de toma de decisiones en un sector tan dinámico y cambiante», ya que «realiza un análisis exhaustivo» que ofrece sus fortalezas y debilidades en el territorio jiennense.
En esta línea, Lozano ha señalado que este sistema, no solo ayuda a tomar decisiones a los agentes públicos, sino que es «útil para el sector empresarial». Además, ha valorado el trabajo de la Cátedra de Turismo de Interior, que, a través del SIT elaboró 23 estudios que «ofrecen una visión objetiva y pormenorizada de cada uno de los meses del sector».
Gasto medio alto, sostenibilidad e impacto económico
Por su parte, Pulido ha resaltado tres datos. El primer lugar, en 2023 el gasto medio diario del turista en la provincia fue de 82,48 euros, «uno de los más altos de Andalucía y más alto que la media andaluza».
En segundo lugar, el número de turistas –personas que visitan la provincia, frente al concepto de viajero, que alude a quien se aloja–: fueron 1.022.019 la provincia, con «un crecimiento del 3,59 por ciento y una cuota de mercado en el conjunto de Andalucía del tres por ciento».
«Hay quien puede pensar que es poco, pero una de las fortalezas que Jaén tiene es que es destino turístico sostenible», ha dicho, no sin agregar que «Jaén está lejos de ser un destino masificado y se puede asumir mayor volumen de flujo».
También ha subrayado el impacto económico directo del turismo, cifrado en casi 170 millones de euros en la provincia, lo que supone un aumento del 7,89 por ciento frente a 2023. «Por lo tanto, estamos ante el mejor año turístico de la historia de la provincia, por encima de 2007 que teníamos como referencia», ha apuntado el director de la Cátedra de Turismo de Interior.
Procedencia
En cuanto a la procedencia de los turistas en 2023, aunque el turismo nacional crece en términos generales, los internacionales destacan con un aumento del 10,32 por ciento respecto al año anterior y hay «un gran incremento del 142,54 por ciento comparado con 2021». Por ello, ha hablado de una recuperación «robusta» y una creciente preferencia de los viajeros extranjeros sobre la provincia.
En este sentido, el análisis comparativo de Jaén, Andalucía y España para 2023 revela un impacto desigual en la provincia en comparación con las tendencias nacionales y regionales. Jaén ha evolucionado por debajo de ambos territorios en la llegada de viajeros y pernoctaciones, con tasas de variación negativas, que contrastan con las cifras positivas de España y Andalucía, de mayo a octubre».
Los destinos vinculados a turismo de naturaleza (Cazorla y La Iruela) son los que registran una estancia media más elevada, mientras que el mayor grado de ocupación por habitaciones y por plazas tiene lugar en la ciudad de Jaén. En relación con el empleo, las ciudades Patrimonio de la Humanidad de Úbeda y Baeza son las que más han creado en el sector provincial.
De otro lado, tanto en 2022 como en 2023, el principal motivo de viaje por los turistas es vacaciones u ocio, siendo el principal grupo en familia o en pareja. Trabajo o negocios, asistencia a ferias, congresos o convenciones pierde aún más peso en este 2023.
Oferta
Respecto a la oferta de alojamiento, en primer lugar, y atendiendo al Registro de Actividades Turísticas (RAT) de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, la oferta de establecimientos en la provincia de Jaén se ha mantenido estática en cuanto al número de hoteles y hoteles-apartamento, aunque las plazas ofertadas disminuyeron de forma poco significativa.
En los hostales y pensiones se sigue apreciando una tendencia negativa, con disminuciones muy leves año tras año, mientras que los apartamentos turísticos registrados se comportan de manera contraria, aumentando levemente.
Los campings siguen manteniendo el mismo número de establecimientos registrados y plazas. El número de viviendas turísticas de alojamiento rural sigue en auge «con un crecimiento sustancial», acercándose a las 1.000, con 6.450 plazas ofertadas.
Reputación
Los establecimientos hoteleros jiennenses mantiene una destacada reputación ‘on line’, con una puntuación de 8,24, catalogada como ‘muy bueno’. Este comportamiento general lleva a la provincia a superar la de 2022 en un 1,51 por ciento.
Los alojamientos ofertados en las plataformas de economía colaborativa siguen aumentando año tras año. La de casas completas es la modalidad estrella. Sin haber sido afectada por la pandemia, la oferta aumenta a nivel provincial y su principal rol es el de suplir la carencia de alojamientos, especialmente en los destinos rurales y de naturaleza. A 31 de diciembre de 2023, se contabilizaban 1.020 casas completas (133 más) y 86 habitaciones privadas (nueve menos).
Respecto al mercado de trabajo turístico, la provincia de Jaén ha registrado, en 2023, un aumento del personal con respecto a 2022 y 2019 en todos los tipos de alojamiento. Resalta en especial en apartamentos turísticos y alojamientos de turismo rural, siendo un 26,02 y un 23,62 por ciento mayores, respectivamente.
Los apartamentos turísticos son el tipo de alojamiento con mayor variación registrada con respecto a 2022, con una media de 208 personas empleadas, lo que supone un incremento del 26,02 por ciento. No obstante, siguen siendo los alojamientos hoteleros los que emplean mayor cantidad de personal (971 de media), con aumento del 4,55 por ciento respecto al año anterior.
El turismo rural sigue abanderando las motivaciones para viajar a Jaén, con un 35,6 por ciento. Le siguen ecoturismo y el turismo de naturaleza (29,1 por ciento) y el de ocio y diversión (28,6%). El turismo urbano motiva el 26 por ciento de los viajeros, seguido muy de cerca por el cultural (21,7 por ciento).
Finalmente, el aceite de oliva virgen extra es el regalo que más se elige al volver a casa. Un 37,6 por ciento de quienes compran ‘souvenirs’ lo prefiere, seguido de comestibles artesanos (27 por ciento).experiencias realizadas en centros educativos de enseñanzas no universitarias.
