¿Por qué se sigue a un equipo de fútbol? El vínculo original quizá escape de los límites de la razón, porque muchos hinchas aún no hacen uso de ella cuando eligen en la primera infancia, por genes, herencia o cualquier otro motivo, los colores que los acompañarán para toda una vida.
El Linares se supera cada año a la hora de convencer a sus seguidores de que el equipo azulillo es más que un sentimiento. Y todas sus estrategias encajan en algunos de estos cinco tipos de seducción: con el poder sugerente de las palabras, con atenciones personalizadas, con guiones de película, con apelaciones a la tierra o con música.
Pero este año ha ido un poco más lejos y la jugada le ha salido a pedir de boca. Ha aprovechado el cambio de marca deportiva para lanzar una equipación hasta ahora inédita en su historia, tanto en tonalidades como en diseño, a la que ha añadido una leyenda -en forma de cita- de una estrella internacional para defender la fidelidad a un escudo.
La segunda elástica minera, que homenajea a Francesco Totti, ‘Il Capitano’ de la Roma, ha roto todos los esquemas y ha batido récord de ventas. En 24 horas, el club presidido por Luis Vera ha despachado más de 200 camisetas, con los colores amarillo y rojo, que evocan directamente al I Giallorossi. De hecho, el 33% de los pedidos vía online se han realizado desde Italia, según informa el club azulilo en sus redes sociales.
El Linares y Lotto están encantados con el efecto que ha tenido la idea. Representa unos ingresos impensables -cada unida cuesta 64,95 euros- y una publicidad en toda Europa, puesto que medios españoles, italianos y de otros países, además de influencers del mundo del fútbol, han amplificado la iniciativa. «Esta camiseta presenta un escudo muy especial, en su corazón alberga lealtad y pasión, un lema inspirado en una gran frase de Francesco Totti», destacan en la web del club.
Seducir con buenas historias
El departamento de Comunicación y Marketing, con Carlos Hita al frente del operativo, ha dado sin duda en la tecla. No hay nada mejor que seducir con buenas historias. No es la primera vez que la institución de Linarejos conquista el alma de la afición con este tipo de campañas que apelan al corazón, a las raíces y al sentimiento de pertenencia, así como a una historia milenaria, que en este caso conecta Cástulo con Roma.
Ese sentir se resume en el vídeo editado para lanzar esta segunda camiseta. La racionalidad del hincha no entiende de edades ni de dinero cuando se toca la fibra sensible y en Linares eso son palabras mayores.
La verdad que la camiseta es preciosa, un acierto de la marca Lotto.
Le falta es Logo de la Diputación que ha pagado 50.000 €. Y está camiseta no lo tiene.